Основательницы бренда Wonder – о работе в кризисное время, благотворительности и трендах сезона

Новини
2

Юлия Купава и Юлия Сорокина создали бренд Wonder в 2017 году. На протяжении трех лет девушки выпускают коллекции, которые пользуются популярностью у современных жительниц мегаполиса и не только. По мнению Юлий, одежда должна дарить ее обладательнице счастье, поэтому при пошиве вещей главной составляющей является не только актуальный дизайн, но и качество материалов. Помимо этого, важной миссией для Wonder является благотворительность. В планах марки – открытие центра Wonder Home для особенных детей/людей, которые смогут там жить/учиться/ работать после того, как повзрослеют. Об этом и не только вы сможете прочитать ниже в нашем интервью с основательницами бренда.  

>До момента создания бренда вы не были связаны с дизайном одежды. Что привело вас к идее основать марку? И чему вы уделили внимание в первую очередь?

Юлия Сорокина: Любовь к созданию вещей у меня появилась еще в студенческие годы. Тогда у меня была портная Светлана, которая воплощала в жизнь мои самые смелые фантазии. Она же была со мной в момент основания бренда. В феврале 2017 года у нас появилось острое желание снять с украинских девушек полиэфир и одеть их в шерсть, кашемир. Было принято решение сшить идеальные пальто исключительно из натуральных итальянских тканей. Первую пробную партию из 10 штук мы разрабатывали и отшивали вместе со Светланой в ее квартире, а через несколько месяцев она возглавила производство, которое на тот момент состояло из нескольких человек и занимало 40 квадратных метров. Сейчас у нас 240 метров – и мы понимаем, что это не предел.

Юлия Купава: До Wonder у меня был свой бренд аксессуаров и небольшое маркетинговое агентство. С Юлией нас связывало очень давнее знакомство, затем были отношения «агентство-клиент», которые плавно переросли в партнерские. Меня всегда вдохновляли бренды, у которых есть своя история. На тот момент за Wonder стояла очень личная история Юлии и ее мечта создания центра для особенных людей – Wonder Home. Вот так, разделив мечту о создании идеальных пальто и центра, я стала частью Wonder.

Юлия Сорокина: Да, сегодня Wonder – это две Юлии, а еще огромная команда: производство, бэк-офис и шоурум в Харькове.

Расскажите о вашем бренде. Какая его основная миссия? Какой вы представляете девушку Wonder?

Юлия Сорокина: Глобальная миссия Wonder – делать девушек счастливыми. Мы создаем одежду с глубоким убеждением, что внутри каждой девушки есть свет, который становится ярче и заметней, когда она надевает определенную одежду: в глазах появляется блеск, походка приобретает уверенность, а окружающие могут сказать ей вслед: she is wonder. 

Юлия Купава: Wonder-девушка не просто покупает одежду, она строит отношения, отношения на перспективу. Мы не просто продаем одежду, мы прежде всего спрашиваем: зачем? Ни в коем случае ни одна вещь не должна просто висеть в шкафу. Мы убеждены, что без носки она печалится, а вместе с ней печалимся и мы. 

Для нас бесценны истории, в которых девушки рассказывают нам, как они прикасаются к своему кашемировому пальто и становятся счастливее. А от сообщений в директ: «В вашем пальто я полюбила осень/зиму» – становимся счастливее мы.

Ваша одежда отличается классическим стилем с акцентом на элегантность. Насколько для вас важно соответствовать современным тенденциям?

Юлия Купава: Этой осенью мы презентовали полноценную коллекцию. К базовым пальто добавились юбки и брюки, платья, гольфы, топы, боди, а в скором времени появятся и кашемировые свитера. Для нас неизменными остаются базовые принципы: самые высокие требования мы предъявляем к качеству тканей, изготовления и посадке изделий.

Юлия Сорокина: У Wonder есть уже узнаваемые элементы – вышивка, декор с натуральными камнями и кристаллами. Именно эти элементы делают наши вещи особенными. Безусловно, мы посещаем международные выставки, просматриваем огромное количество материалов в Интернете и понимаем, что будет актуально в будущем сезоне, а какие тренды придут к нам через время. Мы остаемся в стороне от быстротечных трендов и уделяем внимание вещам, которые будут в вашем гардеробе не один сезон, например крою oversize или экокоже, ведь они с нами надолго.

>В основе Wonder лежит идея осознанного потребления. Как вы определяете для себя это понятие?

Юлия Сорокина: Еще четыре года назад, когда бренд создавался, а Instagram не пестрил хештегами #sustainability, #slowfashion и т.д., мы четко понимали, какую одежду хотим создавать: базовое пальто со сроком службы минимум 5-7 лет, гольфы со сроком 3-4 года, кашемировые свитера, которые при правильном уходе останутся с вами на десятилетия. Такой подход к вещам – это и есть про осознанность в нашем понимании.

Юлия Купава: Сегодня мы придерживаемся концепции zero waste. Из остатков легких тканей мы шьем мешочки-кофры для хранения вещей и в них же отправляем заказы клиентам. Для остатков шерсти и кашемира у нас в офисе есть специальный бак, в который мы собираем отходы для дальнейшей переработки. Таким образом, мы стараемся сделать все, чтобы планете стало хотя бы чуточку легче от присутствия на ней человека.

Вы работаете как дуэт. Как вы распределяете обязанности? 

Юлия Купава: Все очень просто: я занимаюсь маркетингом и продажами, Юлия – производством. Но за этим простым распределением стоит большое количество системной работы изнутри: создание IT-инфраструктуры, налаживание коммуникации между всеми участниками процесса, формирование корпоративной культуры.

Юлия Сорокина: Забавно наблюдать за людьми, которые приходят на работу с уверенностью, что здесь создается что-то прекрасное по мановению волшебной палочки. Только попав внутрь, понимаешь, какую огромную часть работы выполняет каждый и какая ответственность лежит на всех. Нам доверяют клиенты и люди, которые рассказывают о нас другим. Потеря этого доверия поставит крест на всем, что мы делаем.  

>Как вашему бренду удалось пережить пандемию? Что у вас поменялось и как вы сейчас работаете?

Юлия Сорокина: Когда мы поняли, что карантину быть, первоочередной задачей стало сохранение команды. Нам удалось договориться с арендодателями о снижении оплаты и получить заказы на пошив средств защиты. Главным для нас было выстоять, удержаться на плаву. К примеру, ткани на летнюю коллекцию были закуплены еще зимой, а понимания, что будет дальше, не было. В мае мы сделали огромный шаг в неизвестность – запустили летнюю коллекцию, а когда получили фотографии со съемки, сделали второй шаг – дозаказали на фабрике еще 1,5 километра ткани. На тот момент это казалось безумием, но мы очень сильно поверили в наш продукт, в себя и  в своих клиентов. На кону было буквально все!

Юлия Купава:  И эта вера стала мощным толчком. Мы выросли и продолжаем расти! Наша команда увеличилась, и с каждым днем увеличивается количество девушек на планете, которых мы делаем счастливыми. Сегодня мы отправляем посылки практически по всему миру: у нас есть клиенты в Америке и Канаде, в Австралии и Японии, в Европе и России, и, безусловно, в Украине.

Расскажите о связи бренда с благотворительной деятельностью. Каким образом вы помогаете нуждающимся? Почему вы решили создать Wonder Home – центр для особенных детей/людей, которые смогут там жить/учиться/ работать после того, как повзрослеют?

Юлия Сорокина: Как уже сказала Юлия, за Wonder и Wonder Home стоит моя личная история. Я мама троих мальчишек, один из которых – особенный ребенок. Сейчас Алеше семь лет, с ним занимаются педагоги, и у нас даже есть шанс пойти в школу. Но что будет дальше? Через год-два… Что происходит с детками, которые рождаются особенными, и их матерями? В большинстве случаев мы имеем абсолютно изолированную семью, у мамы не остается времени даже на элементарные вещи – встречи с подругами, поход в кино и т.д. 

На данный момент Wonder Home – это проект-мечта. Я мечтаю о строительстве центра, в котором смогут обучаться, а позже и работать особенные дети. В такой центр мамы смогут приводить ребенка и уделять себе хотя бы несколько часов в день, а дети смогут овладеть элементарными знаниями и возможностью выполнять простую работу. Социализация таких семей – основная цель проекта.

Юлия Купава: И пока мы занимаемся подготовкой проекта, поиском места, мы не остаемся в стороне от благотворительности. Есть семьи, которым мы помогаем. Иногда достаточно только консультации и разговора, иногда есть финансовые вопросы, которые мы в состоянии закрыть самостоятельно, а иногда нам нужна помощь других людей. И мы об этом говорим. Ищем, помогаем. И это очень здорово, что в нашем окружении так много прекрасных и отзывчивых людей.

Назовите топ-5 вещей, без которых не обойтись этой осенью/зимой?

Базовое пальто

Шерстяное или кашемировое в натуральном оттенке: бежевом, кэмел, коричневом. То, которое прослужит не один год, и крой которого будет актуальным на протяжении нескольких сезонов.

Стеганые вещи

Выбирайте стеганые пальто, пуховики и юбки. Тренд, который, по нашему мнению, продержится еще не один сезон.

Изделия из экокожи

Очень практичный и долговечный материал. Тренчи, юбки и брюки из экокожи будут актуальны не только в этом сезоне, но и несколько ближайших.

>

Гольфы и свитера 

Элементы, без которых в нашем климате невозможно представить осенне-зимний сезон.

Базовые платья и вещи в бельевом стиле

Образы со свитерами и «бабушкиными» кардиганами, которые строятся вокруг одежды в бельевом стиле, – очень женственно и практично.

The post Основательницы бренда Wonder – о работе в кризисное время, благотворительности и трендах сезона appeared first on Всеукраинский информационный портал – vv.org.ua.